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誰抄了我的創(chuàng)意？
作者：joejiang 時間：2004-12-31 字體：[大] [中] [小]
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在文學(xué)創(chuàng)作上有這么一說：第一個形容女子是花的人是天才，第二個形容女子是花的人是庸才，第三個形容女子是花的人是蠢材。
“創(chuàng)作”的重點是什么？“創(chuàng)作”突出了一個“創(chuàng)”字，即創(chuàng)新，這一點在創(chuàng)作廣告時尤為突出，創(chuàng)作就是要標(biāo)新立異，不能人云亦云。但是筆者卻發(fā)現(xiàn)，在過去的一年中，廣告界抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至已經(jīng)達到了泛濫的地步，在這里我例舉一二供大家分析
抄襲事件一
TCL王牌廣告語：今天進入未來
這是讓我比較困惑的一句廣告語，它究竟是不是抄襲而來，我很難給它下一個結(jié)論。該廣告的文案員用“進入”把“今天”和“未來”聯(lián)系了起來，該廣告語還曾被國內(nèi)一家知名周刊題名為“2004年度廣告語”候選，但最后還是敗給了中國移動的“我能”。在文學(xué)創(chuàng)作上有這么一說：第一個形容女子是花的人是天才，第二個形容女子是花的人是庸才，第三個形容女子是花的人是蠢材。但在廣告創(chuàng)作上，第二個形容女子是花的人就已經(jīng)是蠢材了。廣告需要的就是創(chuàng)新！創(chuàng)新�。�
用一個動詞將“今天”和“未來”聯(lián)系起來，這一招別人早就用過了，只是原作的廣告文案員更聰明地將它融入到了廣告的正文中，下面是奧迪A8的廣告文案
標(biāo)題：跨越時代創(chuàng)想，以人性奏響跨世紀(jì)交響……奧迪A8；奧迪，只因你敢于超前
正文：“音樂應(yīng)該從男人心中燒出火來，從女人眼中帶出淚來�！必惗喾�，以沸騰的熱情感受生活，在人們內(nèi)心深處奏起跨世紀(jì)交響樂，開創(chuàng)并引領(lǐng)時代前行。今天，一個技術(shù)開拓者沖破常規(guī)界限，令您現(xiàn)在就看到未來——奧迪A8，以最自然的鋁合金構(gòu)造新一代汽車的明天。強勁的A8引擎動力，令安全變得更主動；極盡廣泛的常規(guī)裝備，前所未有的手動自動替換變速箱，讓您現(xiàn)在就掌握豪華奔騰的駕駛樂趣。
廣告語：突破科技 啟迪未來
我們看到“令您現(xiàn)在就看到未來”是文案正文中一個重要的轉(zhuǎn)折點（以感性訴求轉(zhuǎn)為理性訴求）該文案以“突破科技 啟迪未來”作為廣告語，實際上早就把“現(xiàn)在”和“未來”微妙的關(guān)系深深的隱藏在了這八個字當(dāng)中，從而向受眾傳達了更多的信息。
現(xiàn)在，我請大家想一想TCL的廣告是不是抄襲？這一點留給大家給它下一個結(jié)論，希望大家能談?wù)勛约旱挠^點。
抄襲事件二
TCL空調(diào)廣告語：好空調(diào) 鈦金造
如此露骨的抄襲還真是少見！如果說TCL王牌只是輕輕地借用了別人的創(chuàng)意，那么TCL空調(diào)無疑就是赤裸裸的抄襲了，也許，該廣告的文案員還在暗自竊喜自己的這一點點小聰明，那么我要告訴他，他創(chuàng)作的東西是狗屎。廣告的目的是什么？答案：銷售。那么廣告是怎么來達到銷售的目的呢？答案：通過廣告表現(xiàn)引導(dǎo)受眾完成AIDMA接受心理過程。AIDMA是接受理論中一個經(jīng)典的說法A注意(attentron)I興趣(interest)D欲望(desire)M記憶(menory)A行為(action)，一個廣告能否完整的出現(xiàn)AIDMA過程是一個廣告是否成功的標(biāo)志，證明著你有沒有白拿廣告主的票子。我們來看看TCL空調(diào)的廣告是怎么來完成這個過程的，首先，我們打開報紙看到了這個廣告語“好空調(diào) 鈦金造”這句話怎么就這么熟呢？接著我一下想到了“好空調(diào)，格力造”為了證明我沒有把這六個字記錯，我找到印有格力廣告的報紙，這可花了我不少時間！為了不讓我找廣告看的時間白白的浪費掉，我認(rèn)真的閱讀了格力空調(diào)的廣告，然后發(fā)現(xiàn)“好空調(diào)，格力造”這句廣告語在廣告中是一個點睛之筆，不是憑空捏造出來的，廣告中說的有板有眼。再轉(zhuǎn)向“好空調(diào) 鈦金造”的廣告，卻發(fā)現(xiàn)了莫名的生拉硬扯，好像一個廣告正文是早有預(yù)謀的圍繞著一句廣告語開始的，它說的真的很難讓我信服，再說，很抱歉，我化學(xué)知識貧乏，鈦金是什么東西我真的不知道！你認(rèn)為我會去購買一個我根本就不認(rèn)識的東西造出來的東西嗎？我根本就沒辦法預(yù)見可能發(fā)生的后果，天知道那個什么鈦金是不是放射性物質(zhì)！
如果你是格力空調(diào)的文案員，那么，恭喜你�。∫驗槟惚怀u了，只是那個抄襲者實在不怎么高明，反倒幫了你的廣告主，所以我才說他的狗屎！
抄襲事件三
中國電信：春風(fēng)得意，優(yōu)惠自然來
今年一股“郎旋風(fēng)”刮過，大家都在熱熱鬧鬧的討論著國有資產(chǎn)是怎么流失的，不知道把錢付給這樣的廣告公司算不算國有資產(chǎn)的白白流失呢？它的廣告文案是這樣的
標(biāo)題：春風(fēng)得意，優(yōu)惠自然來
副標(biāo)題：廣州電信05春風(fēng)滿堂全優(yōu)惠強勢啟動
正文：固話，小靈通，寬帶，一個也不能少！“寬樂家園”喜迎春！固話小靈通兩相配！“合家歡”喜過新年！春風(fēng)又綠江南岸。廣州電信春風(fēng)滿堂全優(yōu)惠又來啦…………（以下省略）
該廣告突出了一個“抄”字，東抄西抄，上抄下抄，左抄右抄，前抄后抄，可謂是抄得徹頭徹尾呀！而且他的膽也還可真不小，抄的還都是些經(jīng)典作品，這不禁讓我想起了過去的兩年，張國榮死了，梅艷芳也死了，今年年尾的時候，連人頭馬“人頭馬一開，好事自然來”的作者黃大叔也過世了，哎……他們都死了，就好像那些別人已經(jīng)用過了的廣告語一樣死了！做人嘛，要學(xué)會尊重事實。明年我還計劃出一本小說，故事情節(jié)我想模仿《北非諜影》里男女主角在casablancn重逢的那一段，臺詞我都想好了，就模仿莎士比亞《哈姆萊特》里那段最經(jīng)典的“生存還是毀滅……”結(jié)尾我想就模仿金庸《六鼎記》里的結(jié)尾好了，大團圓嘛！大家都愛看，我想此書一出一定能轟動大江南北，我也能狠狠的賺他一票了哈哈……我真是太聰明了哈哈
因筆者時間和精力有限，無法對去年的抄襲類廣告一一盤點，還望個位海涵！也希望能有熱心的朋友能舉例一二來此供大家戲虐，討論。